Делимся опытом и новостями студии в телеграм-канале
Идеология Еды — крупный производитель готовых блюд и полуфабрикатов, работающий в B2B-сегменте
Компания выпускает продукцию под собственным брендом: от выпечки и сэндвичей до салатов и горячих блюд. Её клиенты — магазины, отели, рестораны и корпоративные столовые по всей стране
UX/UI Design
Product Design
Пищевая промышленность
Проект сдан в мае 2025
Цель
Передать масштаб и качество производства, упростить навигацию и выстроить понятную логику для разных групп клиентов
Задача
Обновить корпоративный сайт и показать бренд с новой стороны: современно, системно и вкусно
01
Подбор референсов
Анализ целевой аудитории
Конкурентный анализ
Цели и задачи проекта
Исследование
02
Интерактивный прототип
Функциональный прототип
Структура портала
Прототипирование
04
Передача разработчикам
UX-тестирование
Тестирование
03
Мобильная адаптация
UI-kit
Доработка макетов
Дизайн-система
Визуальная концепция
UI-дизайн
150+
компонентов
89
страниц с адаптивами
04
месяца аналитики, проектирования и дизайна
B2B-клиенты — ритейл, отели, кафе, корпоративное питание
Потенциальные партнёры — хотят понять, можно ли доверять бренду и с чего начать сотрудничество
Партнёры и закупщики — ищут ассортимент, стабильные поставки и прозрачные условия
Проанализировали ключевые группы пользователей корпоративного сайта «Идеология Еды»:
Провели анализ российских производителей готовых блюд и полуфабрикатов, изучили визуальные и смысловые паттерны брендов
Какие основные выводы сделали
Визуальный стиль B2B-рынка устаревший
Предложили чистую, технологичную эстетику с акцентом на белое пространство и контраст с тёплыми акцентами еды
Сайты конкурентов плохо работают с навигацией
Упростили структуру и сделали быстрые сценарии для партнёров и закупщиков
B2B-коммуникация выглядит сухо и формально
Добавили больше человечности и прозрачности: фото кухни, команды, реальных блюд
Большинство сайтов перегружены текстом и не передают вкус продукта
Решили сместить акцент на визуальные фото и лаконичную подачу
На основе анализа мы сформировали новое восприятие бренда: не просто «производитель еды», а технологичный и надёжный партнёр в сфере питания
Пересобрали архитектуру сайта, сохранив девять основных страниц, но переработали связи между ними и акценты в контенте
Теперь пользователь сразу понимает, чем занимается компания и где найти нужную информацию — без дублирования и скрытых разделов
Такой подход делает сайт визуально зрелым и современным: он говорит о качестве и масштабе без избыточных декоративных приёмов
Выбрали журнальный стиль подачи — с крупными заголовками, воздухом и акцентом на фотографии
Белый фон и большие поля подчёркивают ощущение воздуха и чистоты, а фото продуктов остаются в центре внимания
Выбранные цвета передают баланс надёжности и свежести, подчёркивая натуральность и вкус продукта
#159F4A
#FFFFFF
#2C2C2C
#F1F3F5
#084927
Заголовки крупные, с выразительной геометрией, тексты — лёгкие и читаемые. Вёрстка построена на модульной сетке, где текст и изображения дышат и создают ощущение ритма
В основе сайта — журнальная композиция с крупной типографикой и выразительным контрастом размеров
В сочетании с журнальной вёрсткой фотографии становятся не просто иллюстрациями, а смысловыми блоками — как в фуд-журнале
Сделали акцент на реальных блюдах и ингредиентах: крупные планы, естественное освещение, минимум обработки
Новый дизайн отражает масштаб компании и её современный подход к производству еды
Создали UX/UI-концепцию и серию макетов, которые помогли бренду по-новому взглянуть на собственное позиционирование
Сайт стал чище и структурнее — меньше лишних переходов, больше логики
Визуальный язык стал журнальным и уверенным, с акцентом на продукт
Контент и структура ориентированы на B2B-аудиторию, без лишнего маркетинга
Цветовая система и типографика создают ощущение свежести и стабильности одновременно
Ещё кейсы
Провели глубинное исследование целевой аудитории и проанализировали поведенческие метрики пользователей
Переработали информационную архитектуру и пользовательские сценарии: упростили навигацию, сократили путь к услугам
Сформировали новую структуру сайта и спроектировали интерфейсы, ориентированные на цели клиентов и удобство пользователей
Подготовили макеты для разработки и сопровождали этап вёрстки для точной реализации интерфейса
AgeTech-кейс: редизайн сервиса для пожилых и их семей
Провели исследование рынка и потребностей аудитории: определили ключевые сценарии использования и сформировали структуру будущей платформы
Разработали корпоративный сайт: создали современный визуальный стиль, который повышает доверие к продукту и упрощает знакомство с решениями
Подготовили адаптивные макеты для разработки: проработали все основные страницы и передали проект в реализацию
Система цифровых решений для страховых компаний
Провели UX-аудит системы: проанализировали экраны, выявили проблемы навигации интерфейса
Переработали структуру продукта: учли роли пользователей и улучшили навигацию системы
Спроектировали 3 типа очередей и упростили их настройку
Создали UI Kit и обновили интерфейс: внедрили систему, подготовили продукт к масштабированию